الانستجرام أحد أكثر شبكات التواصل الاجتماعي رواجا على الانترنت، ولها النفوذ الكافي للتأثير على حركات التصفح في الانترنت وبناء الجماهير الرقمية، فيجد مرتادي الشهرة (المشاهير) ضالتهم به، كما تطمح الأنشطة التجارية الاستحواذ على أعلى قدر ممكن من العملاء الجدد والتسويق الإلكتروني لعلاماتهم التجارية، رغم ذلك ينشر العديد منهم بشكل عشوائي دون التخطيط أو وضع أي اعتبارات لميكنة عمل خوارزميات الانستجرام، وعند مواجهتهم الفشل في جذب الجماهير أو تحقيق أهدافهم الاستراتيجية ينتهي الحال بهم للاستسلام.
افهم خوارزميات الانستجرام
تحدد خوارزميات الانستجرام طبيعة المحتوى الذي يظهر لكل مستخدم، فهي تحلل اهتماماته وسلوكه في استخدام المنصة ثم عرض المحتوى المناسب له بشكل آلي، وهنا نجد فرصة عظيمة في توظيف خوارزميات الانستجرام لصالحك، ولتطبيق استراتيجية المبيعات والتسويق الخاص بعلامتك التجارية.
عند فهمك لعمل تلك الخوارزميات ستتمكن من تكييف استراتيجية إدارة مواقع التواصل الاجتماعي واستراتيجياتك التسويقية وانشاء محتوى يستهدف الجماهير الرقمية بكفاءة عالية بأقل وقت ممكن دون تكبد صرف الأموال الطائلة على الإعلانات الرقمية، لكن يجب أولا فهم ميكنة عمل تلك الخوارزميات بشكل جيد، ومواكبة ما يطرأ عليها من تحديثات.
١. كيف تجمع خوارزميات الانستجرام المعلومات؟
طورت خوارزميات الانستجرام من منطلقات بسيطة، فتقوم برصد مواعيد دخول المستخدم للمنصة، ونوع المحتوى الذي يشاهده كـ (الصور، الفيديوهات، الريلز … الخ)، وتصنيف اهتمامه، ومشاركاته وتفاعلاته مع الحسابات الأخرى وما إلى ذلك، ثم تحلل تلك المعلومات وتقرر بشكل آلي درجة اهتمام المستخدم بكل موضوع، وبطبيعة تفاعله.
ببساطة يمكنك الاطلاع على تحليلات حسابك والتي تبين لك بوضوح طبيعة تفاعل الجماهير الرقمية مع منشوراتك، وتصنيفات المواضيع محل اهتمامهم.
٢. خوارزميات الريلز والستوري
تعمل معظم خوارزميات الانستجرام على القصص، والريلز، وصفحة المستكشف (اكسبلور)، حين أن المستخدمين يتعاملون معها بشكل يومي وعادة ما يبدأ المستخدم تصفحه على الانستجرام بمتابعة ما يستجد من قصص على حسابه، لذا يُعد نشر القصص يوميا أمر بالغ الأهمية، انشر قصص يومية على حسابك في الانستجرام لتحصل على مشاهدات كثيرة تزيد من ترتيب وقوة حسابك أمام خوارزميات الانستجرام.
إضافة أن منشورات الريلز لا تقل أهمية عن القصص، فهي سريعة الانتشار وقد يتكرر عرضها للمستخدم الواحد أكثر من مرة، فعند نشرك لمنشور ريلز ملهم ذا محتوى فريد ودقة تصويره عالية وتستخدم الفلاتر المحببة للجماهير أو وسوم (هاشتاقات) لا تزيد اعدادها عن الخمسة، سينتشر الريلز ويصل إلى أعداد كبيرة من المستخدمين بوقت قصير جدا والذي سيمكنك من تطبيق أفكار تسويقية ناجحة تزيد من مبيعاتك.
٣.خوارزميات صفحة المستكشف (الاكسبلور) في الانستجرام
تتمثل أهمية صفحة المستكشف (الاكسبلور) كونها مقصد من يبحث عن الجديد ستجده يتوجه إلى صفحة المستكشف (الاكسبلور)، ويمكنه متابعة المنشورات المقترحة من خوارزميات الانستجرام أو البحث عن وسوم (هاشتاقات)، كلمات مفتاحية، او عن حسابات مستخدمين آخرين.
يتطلب تحسين ظهور منشوراتك على المستكشف (الاكسبلور) مراعاة جوانب عدة، وأهمها أن يكون منشورك جاذبا لتفاعلات المستخدمين، ومحتواه المرئي عالي الجودة يصاحبه نص مفهوم ومفيد يشرح المحتوى المنشور، ويحث المتفاعلين على مشاركته، ولا تنسى تضمين الوسوم (الهاشتاقات) على أن تكون مترابطة بمفاهيم المنشور.
التغلب على خوارزميات الانستجرام
بمعادلة بسيطة يمكننا العمل مع خوارزمية الانستجرام، وتوظيفها لصالحنا: محتوى ثري + تكرار تفاعلاتك مع المستخدمين + الرتابة بالنشر+ استراتيجية جيدة لبناء جمهور رقمي١ . المحتوى الثري
يمكنك البدء بنشر محتوى جديد وفريد، لتحصل على متابعين جدد وترتقي بأعداد المتابعين خلال فترة وجيزة، لكن يجب عليك أولا جمع جميع منشوراتك القديمة وتحليلها لبيان مرات ظهور ووصول كل منشور وأعداد التفاعلات عليها، لتفهم طبيعة جمهورك وما المنشورات المفضلة لديهم، ثم قم ببناء استراتيجية جديدة لأعداد وأنواع ومواضيع المنشورات المستقبلية التي ستجذب المزيد من المتابعين.
٢. تكرار تفاعلاتك مع المستخدمين
لا شك أن تكرار تفاعلاتك مع المستخدمين سيلعب دورا مهما في اقتراح خوارزميات الانستجرام لمنشوراتك لدى المستخدمين، قم بالتعليق على منشوراتهم، أو رد على رسائلهم المباشرة، واطلب منهم عمل (منشن / تاق) لتحسن ظهور منشوراتك لدى متابعيهم وجماهيرهم.
٣.الرتابة في نشر المنشورات
استخدم أدوات جدولة ونشر المنشورات آليا والتي تمكنك من إدارة حسابات التواصل الاجتماعي لتحافظ على رتابة واتساق النشر، على سبيل المثال يمكنك النشر في الموجز والقصص كل يوم، وانشر الريلز ثلاث مرات في الاسبوع على الأقل لتكون حاضرا في أذهان متابعيك والذي سيؤدي أخيرا لانتشارك والوصول لجماهير مماثله لهم.
طبّق استراتيجية إدارة مواقع التواصل الاجتماعي التي بنيتها لكن يجب عليك أن تراعي مواعيد النشر واختيار المواعيد التي يكون فيها معظم متابعيك متصلين على منصة الانستجرام (أونلاين) لضمان وصول منشوراتك لأعلى قدر منهم وجذب تفاعلاتهم، تحتاج في البداية إلى تكثيف نشاطك على الانستجرام والنشر بكثرة إلى أن تبلغ الأعداد المطلوبة من المتابعين وبعدها يمكن تقليل نشاطك للتركيز على جودة المحتوى، او تغيير استراتيجية إدارة مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية للوصول لجماهير جديدة.
٤ . خطوات بناء الجمهور الرقمي: الريلز، كتابة التعليقات، والوسوم (الهاشتاقات)
قام الانستجرام بتغييرات جذرية في تطبيقه تماشيا مع نجاح تطبيق التيك توك والذي فرض مفهوم (الريلز) لأول مرة وحصد من خلاله نجاحا باهرا حيث ألزم الانستجرام بتقليده ليحافظ على صدارته بالاستحواذ على أعلى عدد من المشتركين.
نستنتج من ذلك أهمية الرليز ومحوريته في ميكنة عمل خوارزميات الانستجرام، لذا يتعين نشر منشورات الريلز على الدوام ومواكبة ما يستجد من مواضيع محلية وعالمية ولا تنسى إضافة لمستك لتصنيف منشوراتك كمحتوى فريد والذي يدعم ظهور منشوراتك على صفحة المستكشف (الاكسبلور)، والذي سيصب أخيرا في نجاح إدارة حسابات التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية.
يمكنك أيضا اطلاق ونشر القصص يوميا ، وكتابة تعليقات احترافية على منشوراتك لتطلب من خلالها اتخاذ اجراء لصالحك، سواء بطلب متابعة حسابك أو بطلب التفاعل مع المنشور… وما إلى ذلك، كما تستطيع نشر استطلاعات الرأي والاستبيانات واستخدام الملصقات و فيديوهات GIF، أو نشر المنشورات الدائرية (ألبوم) لإثراء المحتوى وتحسين تفاعل متابعيك، وندعوك أيضا لاستخدام الوسوم (الهاشتاقات) بروية وحكمة، ونشر فيديوهات IGTV المطولة والتي تجعل متصفحي حسابك يقضون الوقت الطويل لاستكشاف منشوراتك المتنوعة وذلك بالتأكيد سيجلب المزيد من التفاعل، ونجاح استراتيجية المبيعات والتسويق الخاصة بعلامتك التجارية.
إن اتقان كتابة التعليقات التوضيحية أسفل كل منشور، وصياغتها بأسلوب واضح وموجز بسطر واحد سبب كافي لاهتمام المستخدمين بقراءة كل تعليق منشور على حسابك. وبفضل ذلك ستضمن إيصال الرسائل المضمنة في كل تعليق وستجعلهم يقضون المزيد من الوقت على حسابك وهم يقرؤون التعليقات والذي سينعكس بالإيجاب على أداء حسابك أمام خوارزميات الانستجرام.
Special days in March