هل انت مبتدئ في مجال صياغة الاعلانات؟
هل ترغب في جعلها وظيفتك المستقبلية او ترغب في العمل بها كوظيفة جانبية لزيادة دخلك؟
لقد وصلت الى وجهتك الصحيحة!
بالطبع هناك استفسارات كثيرة من قبل الكثير متعلقة في مجال كتابة الاعلانات لذلك سنقوم بطرح اهمها والاجابة عليها , مع تقديم الخطوات الاساسية التي تساعد في الوصول الى مرحلة متطورة في هذا المجال.
سنقوم من خلال هذا المقال بالتكلم عن النقاط التالية :
۱-تعريف كتابة الاعلانات:
كنقطة اولية علينا ان نتعرف اكثر على مجال كتابة الاعلانات, والذي يمكننا القول انه فن كتابة محتوى ترويجي وتسويقي لاقناع المتابعين بشكل كافي لحاجتهم الى الخدمة المعروضة وحثهم على اتخاذ خطوات مختلفة سواء الضغط على زر شراء او تبرع خيري او طلب استشارة.وبذلك,تعتبر كتابة الاعلانات الناجحة على الانترنت و على مختلف شبكات التواصل الاجتماعي استراتيجية تسويق مؤثرة على محركات البحث تجعل الخدمة او المنتج المعروض محل اقبال ورغبة للعملاء والذي يهدف الى انشاء حملات تسويقية ناجحة.
تمتد هذه النصوص الترويجية الى ارجاء الانترنيت و جميع شبكات التواصل الاجتماعي حيث تتنوع بين نصوص مكتوبة يمكن نشرها او طباعتها على المواقع الالكترونية المتعددة , و بين مواد صوتية يتم استخدامها في الفيديوهات والحملات الاعلانية. يطلق على هذه المادة اسم “النسخ” وهي بلا شك اهم استراتيجيات” صناعة الاعلانات في محركات البحث ” حيث يتم كتابة نصوص تسويقية جذابة وفعالة لتحسين ترتيب المواقع في وزيادة الاقبال على الخدمات المعروضة والمروج لها.
يمكننا القول ان كتابة الاعلانات هي اساس التسويق الناجح في عالمنا الحديث اذ اننا نجد اثرها في كل مكان من حولنا,سواء على الطرقات او في المجلات او اعلانات المطاعم بالاضافة الى التسويق الالكتروني الذي يشمل التسويق عبر شاشات الهواتف والحواسب من صفحات ويب او تقارير مجانية او رسائل ترويجية لمنتجات او خدمات ومن حملات دعائية على التلفاز,او تقيم المنتجات على قنوات اليوتيوب وغيره. لذلك يمكننا ان نعتبر ان معظم ما نقوم بقرائته من حولنا مرتبط بمجال كتابة الاعلانات.
كتابة الاعلانات تتطلب الكثير من المهارات,الابداع,الوقت والبحث من اجل تقديم عرض ذو قيمة يستحوذ على لفت انتباه المتابعين كما يساعد على تحسين نتائج التسويق الالكتروني, ويعد كاتب الاعلانات هو العقل المبدع والمبتكر وراء ذلك.
عندما يتعلق الامر بكتابة الاعلانات بمكننا القول ان شبكات التواصل الاجتماعي و التسويق الالكتروني يأتيان معا. يقوم كاتب الاعلانات بتأليف رسائل لاصحاب الاعمال كي يقوموا بمشاركتها على حساباتهم في مواقع التواصل الاجتماعي. كما يقوم بالعمل مع سفراء الشركات,العملاء ومدراء الحسابات لتحويل الافكار التسويقية الى عبارات مؤثرة و منشورات تنتشر على مختلف شبكات التواصل الاجتماعي .
٢-تحديد الفرق بين مجال كتابة الاعلانات و صناعة المحتوى:
ربما يظن البعض ان مجال كتابة الاعلانات لا يختلف كثيرا عن مجال صناعة المحتوى. لكن هنا فرق وثيق بين المجالين سنقوم بتوضيحه .
كتابة الاعلانات هي اي نوع من الكتابة يهدف الى التسويق, بينما صناعة المحتوى تتخذ شكلا متخصصا يركز على هدف او اكثر للتسويق.
صناعة المحتوى، بتركيزها على التعليم والترفيه، تلهم القارئ للتعلم والتمتع والتفاعل مع العلامة التجارية، فيما تستخدم الكتابة الإعلانية قوة اللغة لتشجيع القارئ على اتخاذ إجراء محدد، مثل النقر على رابط أو إجراء عملية شراء في مختلف شبكات التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية.
اظهر لنا كاتب في مدونة على موقع ريليفنس عن الفرق بين كتابة الاعلانات وصناعة المحتوى حيث أوضح أن النسخة الاعلانية تهدف للاقناع بينما المحتوى يقدم معلومات قيمة، واعتبر ان النسخة الإعلانية هي جزء أساسي من مسار المبيعات والتسويق الالكتروني الذي يضم منشورات المدونة وتحديثات وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات و الرسائل البريدية بينما المحتوى فهو عبارة عن مقالات تتضمن الأخبار والبيانات الصحفية ونصوص الفيديو ووصف المنتجات.يمكن القول ان من خلال الجمع بين النسخة الإعلانية والمحتوى القيم، يمكن تحقيق حملات تسويقية ناجحة التي تستهدف العملاء وتحفزهم على شراء المنتجات. ۳-لماذا يعتبر مجال كتابة الاعلانات مجال ذو اهمية:
إن كتابة الإعلانات هي عملية حيوية في إطلاق حملات تسويقية ناجحة، فالهدف منها هو الوصول إلى العملاء المحتملين وإلهامهم بمنتج أو خدمة معينة، وحثهم على شراء هذا المنتج أو هذه الخدمة. الكاتب الإعلاني الذكي يقوم باستخدام استراتيجيات المبيعات والتسويق بأساليب ملهمة ومحفزة بطرق غير مباشرة و عبر محركات البحث وذلك لإقناعهم بالاستفادة من خدمات الشركة . يبرز الكاتب للعملاء امكانية توفير المنتجات للرفاهية والتسهيلات في حياتهم. فهو يحوّل الكلمات إلى رسالة مؤثرة تجعلهم يرغبون في اقتناء المنتج والتمتع بفوائده. وفي ظل التطور المتسارع لوسائل التواصل الاجتماعي والانترنيت فان الطلب على كتّاب نسخ المواقع الإلكترونية يشهد ارتفاعاً ملحوظاً، فالشركات تبحث عن خبراء في هذا المجال لمساعدتها في إنشاء حملات تسويقية ناجحة بالاضافة الى انشاء وتطوير مختلف صفحات مواقعها الإلكترونية والمقالات والاعلانات في صفحاتها والرسائل الالكترونية وغيرها و ذلك لجعل صفحات الشركات الموجودة على الانترنيت أكثر جاذبية وفعالية للعملاء والمستخدمين.٤-أدوات مجانية يمكنك الاستفادة منها لتطوير مهاراتك في هذا المجال:
لا شك ان الكاتب الاعلاني الناجح بحاجة الى خدمات الكتابة الاحترافية لتحويل افكاره الى كلمات مقنعة ومعبرة على النت.وبالطبع ان المحتوى المميز يمتلك القوة في خلق صورة احترافية على الويب وفي محرك البحث الاساسي. لذلك سنقوم بطرح 7 ادوات مجانية يمكنك استخدامها في مسيرتك ككاتب اعلاني لمساعدتك على خلق نصوص ابداعية بمهارة:
1. Grammarly
يمكنك الكتابة بكل ثقة الان حيث يعتبر هذا التطبيق بمثابة وجود مساعد شخصي للكتابة. يمكنه الكشف عن الاخطاء الاملائية والنحوية ويقدم الطرق الافضل لصياغة افكارك لتصل بوضوح واحترافية.
يتميز هذا التطبيق بقدرته على تعيين معاييره بناءً على جمهورك المستهدف، كما يساعدك على تقديم عملك بشكلٍ متوافق مع الرسمية والأسلوب الذي تفضله.
أداتك الاساسية لتطوير مهاراتك و قدراتك في مجال كتابة الاعلانات.Grammarly لذلك تعتبر
2. Hemingway App Editor
تعتبر أداة مهمة للكاتب الاعلاني حيث تساعد في انشاء محتوى واضح ومختصر وسهل الفهم للقارئ كما تقدم اقتراحات لتبسيط الكتابة . بالاضافة الى تسليطها الضوء على الجمل المعقدة والاخطاء المختلفة و ابراز كل خطأ بلون مختلف لجعل عملية تصحيحه اسهل.
3. Read-Able:
نقوم بعض الاحيان بقراءة محتوى معين من دون فهم المضمون او الى ماذا يرمز, وذلك يكمن بصعوبة الكلمات المستخدمة و صعوبة فهمها وتحليلها.
لذلك يقدم هذا التطبيق تحليلات دقيقة للنص، تشمل معدل سهولة القراءة، والمستوى اللغوي، والتحديات التي يواجهها القارئ عند قراءة النص المكتوب لمعرفة اذا ما كان النص سهل او صعب الفهم بالنسبة للاخرين.
اداة مهمة للكاتب الاعلاني لضمان انتاج محتوى سهل القراءة والفهم.Read-able لذلك يعتبر
4. Pre-Post SEO:
على الكاتب الاعلاني المحترف ابراز محتوى مميز وخاص به.لكنه قد يقع في الانتحال في بعض كتاباته لذلك يقوم هذا التطبيق بابراز الجمل المسروقة ان وجدت ومساعدتك في ازالتها او اعادة صياغتها بطريقة اخرى.
يمكنك التأكد من 1500 كلمة كمنتسب مجاني, ولذلك تعتبر أداة مهمة يجب أن يقوم الكاتب الاعلاني بالاستفادة منها.
5. Rephrase.info & Paraphraser
يقع الكاتب احيانا ببعض التكرار وذلك عندما يقوم بالكتابة عن موضوع واحد عدة مرات. ولتجنب ذلك قدر الامكان تساعد اداة اعادة الصياغة لاعادة ترتيب كتابة النص من دون التأثير على معناه الاساسي.
تساهم في توفير الوقت والجهد حيث تسمح للكاتب بتغيير ترتيب الجمل والاستناد الى مختلف الاساليب اللغوية للتعبير عن افكاره دون الحاجة الى كتابة محتوى مختلف من جديد.
بالتحقق من القواعد اللغوية و الانتحال بالاضافة الى التلخيص , بينما يقوم Rephrase.info يقوم
بتقديم خدمة اعادة الصياغة بأكثر من 10 لغات مما يعتبر أداة مميزة ومهمة للكاتب الاعلاني.Paraphraser
6. Words to Use
كي لا تقوم باعادة كتابة كلمات بشكل متكرر او استخدام كلمات ضعيفة وغير ملفتة، تضمن لك هذه الاداة الحصول على مرادفات مختلفة لاي كلمة تريد استخدامها وتنويع المفرادات وتحسين الاسلوب الكتابي.
7. Google Fact Check Tools
للتخلص من مخاوف كتابة اي معلومات غير صحيحة او دقيقة يمكن الاعتماد على هذه الاداة للبحث في صحة ما تقوم بكتابته وتقليل من مخاطر نشر معلومات خاطئة او غير دقيقة لضمان المصداقية في الكتابة في شبكات التواصل الاجتماعي وغيره.
تبقى الحاجة إلى كاتبي الإعلانات مستمرة طالما أن الأعمال التجارية بحاجة إلى بيع خدماتها للعملاء، ومع تطور شبكات التواصل الاجتماعي، أصبحت الكتابة الإعلانية أكثر أهمية من أي وقت مضى. فهذه الشبكات توفر منصات للتسويق الإلكتروني تحث العلامات التجارية من الوصول إلى جمهور أكبر. ومع ذلك، تظل الكتابة الإعلانية المكتوبة بطريقة جيدة نقطة أساسية لتعزيز الربحية وتوليد عائد على الاستثمار. فالكتابة الإعلانية المكتوبة بشكل جيد تتيح للعلامات التجارية التواصل بشكل فعال مع الجمهور المستهدف وإقناعهم بأن منتجاتها تلبي احتياجاتهم وتوفر لهم القيمة المضافة التي يبحثون عنها.